潮牌思维的冲击 CHAPTER2新品RERE上海见面会

时间:2018-05-11 16:51编辑:admin

不是每个人都只关注竞技和训练。

Your style tells who you are. 人们喜欢通过外在装备体现自己的态度、品味、风格和生活方式。正如有人喜欢用环法冠军同款战车给自己包装出“pro”的色彩,也有人喜欢通过细节丰富且设计感强烈的物件来显示自己的个性和格调,但市面上能满足后者这种需求的自行车品牌屈指可数。

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喜欢Rapha的消费者一定会爱上CHAPTER2,这个去年才诞生的新西兰新兴品牌拥有所有你能总结出的潮牌元素:产品线较为简单,发售量小,但有鲜明的风格,区分度高,玩转限量版,网红带货效应强,倚重数字营销……CHAPTER2决意不赞助任何职业车队及车手,Rapha品牌大使却骑着CHAPTER2的车登上Rapha官网首页,一位Instagram红人便能带来上百辆车销量的转化。CHAPTER2中国区的销量在进入市场首年便取得了全球第三的好成绩,仅次于澳大利亚和日本。

为什么叫“CHAPTER2(第二篇章)”?因为这是品牌创始人Michael Pryde在自行车领域的二次创业,在此之前,有建筑师工作背景的他曾负责经营Neil Pryde的自行车部分。

2018年5月8日下午,CHAPTER2在上海折叠咖啡(渡口空间店)举办了一场新品见面会,让国内经销商及车友得以近距离观摩并试骑新款气动车RERE。

喜欢Rapha的消费者一定会爱上CHAPTER2,这个去年才诞生的新西兰新兴品牌拥有所有你能总结出的潮牌元素

CHAPTER2只出售车架组,不出售整车,让购车者有最大程度的选择自由。而新型号“RERE”在新西兰土著毛利人的语言中的意思是“流动”,这是一款为“欺骗”风阻而设计的空气动力学车架。照片中的男骑士是一位南美Instagram网红,打扮入时,虽基本不参加比赛,但对骑行充满热情,在社交媒体号召力极强。

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创始人Michael Pryde(左三)从70-80年代开始玩BMX,后来在80-90年代开始转向DH,并于1997年夺得了香港DH冠军,同年前往菲律宾参加亚锦赛获得第十二名。因多次严重受伤,Michael于1998年决定退役不再玩山地车,紧接着就马上开始了他的公路车生涯。重度自行车玩家的背景让他深知消费者需要什么。

CHAPTER2团队极其精简,在新西兰的总部仅有四名工作人员,除Michael Pryde外,市场经理Chris Young(右二)也来到了上海现场。Chris Young在加入CHAPTER2之前曾是一名专业设计师,CHAPTER2部分限量版设计便出自他手,如今他也是一位数字营销专家。

站在最右侧的Michael Pryde的父亲Neil Pryde也来到现场表示支持,Neil经营着一家有48年历史的帆板用品公司。

最左侧的是CHAPTER2中国总代理负责人秦程,目前已在中国发展了十余位优质经销商。如果你是微博重度用户,你会对他的微博名更为熟悉:@终极技师。

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Michael Pryde亲自介绍新车RERE的特性。

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这是RERE的哑光黑版本。据Michael Pryde介绍,研发团队在奥克兰大学风洞实验室对RERE进行严格的实验,以很大的偏航角度,分别测试了驱动侧和非驱动侧的风阻,以得到空气动力学的最优解。发布RERE的同时,CHAPTER2发布了一款整合式的MANA一体车把,有助提升整车的气动效果。MANA,在毛利语中意为“力量”。

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叉肩内嵌至沙漏型的头管中,增加空气动力学效益。

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细节处隐藏了毛利族的图腾。

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采用隐藏式坐管夹,让车架外观更整洁。贴合后轮形状的立管设计,能有效降低风经过立管及后轮时产生的阻力。

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通过调转坐管方向来适应不同骑姿偏好。

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